Klantcase
ROC van Amsterdam
Een werkgeversverhaal dat raakt, verbindt en activeert.
De uitdaging
Het ROC van Amsterdam en Flevoland wilde zich sterker positioneren als aantrekkelijke werkgever voor docenten, instructeurs en ondersteunend personeel.
De werkgeversbelofte “Meer dan een docent” was al ontwikkeld, maar miste nog emotionele lading en concrete bewijsvoering. De uitdaging was helder:
Hoe maak je zichtbaar dat iedere medewerker, ongeacht functie, een blijvende impact heeft op het leven van studenten?
Niet door het te vertellen.
Maar door het te laten voelen.
Van employer branding naar echte betekenis.
Onze aanpak
Vanuit de ontwikkelde EVP vertaalden we de strategische kern naar een creatieve richting die impact niet claimt, maar onthult.
Daaruit ontstond het concept:
“Jij maakt nog meer impact dan je denkt.”
Een filmisch format waarin medewerkers eerst zelf vertellen hoe zij hun rol zien binnen de reis van studenten. Bescheiden. Realistisch. Menselijk.
Vervolgens gebeurde het onverwachte.
Medewerkers werden geconfronteerd met persoonlijke videoboodschappen van (oud)studenten die vertelden welke invloed zij daadwerkelijk hebben gehad op hun leven.
Geen script.
Geen marketingpraat.
Alleen echte verhalen.
De kracht van het concept zat in de spiegel die we voorhielden.
Niet zenden, maar laten ervaren.
De camera registreerde authentieke emotie: ontroering, trots en verbazing. Daarmee werd Meer dan een docent geen slogan meer, maar een voelbare werkelijkheid.
Binnen deze case werkten we aan:
- EVP-doorvertaling naar creatief concept
- Employer branding strategie
- Filmconcept & productie
- Campagneontwikkeling
- Crossmediale distributie
- Data-analyse & optimalisatie
Deze campagne realiseerden wij in samenwerking met Brandmannen, waarbij strategie, creatie en distributie naadloos samenkwamen.
Resultaten
Het resultaat
De employer branding film groeide uit tot een krachtige, menselijke werkgeverscampagne die verder ging dan zichtbaarheid alleen.
De film:
- Maakte impact persoonlijk en tastbaar
- Positioneerde alle functies als gelijkwaardig in betekenis
- Verankerde het werkgeversmerk visueel én inhoudelijk
- Eindigde krachtig met de belofte: Meer dan een docent
Wat begon als een positioneringsvraagstuk, werd een campagne die aantoonbaar nieuwe collega’s aantrok.
Van zichtbaarheid naar meetbare instroom.
Impressies
2.759.730
CTR
1,77%
Sollicitaties
265
Groei
+61%
Blijvende samenwerking
Geen one-off. Wij bouwen relaties. Hier benadrukken we dat jullie meer zijn dan een uitvoerende partij. Laat zien hoe de samenwerking zich ontwikkelt en dat jullie op lange termijn betrokken zijn bij het merk.
Waarom het werkt:
Sterke employer branding stopt niet bij één campagne.
Binnen deze samenwerking werkten we niet als uitvoerende partij, maar als strategische partner. Door EVP, creatie, content en performance te verbinden ontstond een fundament waarop ROCvAF verder kan bouwen.
We hielpen het ROC niet alleen om zichtbaar te worden als werkgever, maar om herkenbaar, geloofwaardig en aantrekkelijk te blijven voor toekomstige collega’s.
Strategie vóór creatie
We vertrokken vanuit de EVP en maakten eerst helder waar het werkgeversmerk écht voor staat. De campagne was geen losse video, maar een vertaling van identiteit naar beleving.
Impact zichtbaar maken
In plaats van te vertellen hoe waardevol medewerkers zijn, lieten we anderen dat bevestigen. Dat zorgde voor geloofwaardigheid en emotionele kracht.
Menselijke storytelling
Authentieke reacties creëren vertrouwen. Kandidaten herkennen zich niet in slogans, maar in echte verhalen.
Branding én performance gecombineerd
De campagne was ontworpen voor de volledige candidate journey: van awareness tot sollicitatie.
Datagedreven optimalisatie
Door continu te sturen op CTR, engagement en sollicitatiegedrag groeide de campagne uit tot een aantoonbare recruitmentmotor.
Van bereik naar betrokkenheid.
Van betrokkenheid naar instroom.