Klantcase
ODZOB
Werken aan een veilige en gezonde leefomgeving.
De uitdaging
Omgevingsdienst Zuidoost-Brabant stond voor een specifieke wervingsuitdaging: het aantrekken van nieuwe toezichthouders milieu en leefomgeving via het Talent Ontwikkel Programma (TOP).
De rol van toezichthouder is maatschappelijk cruciaal, maar voor veel mensen onbekend. Kandidaten weten vaak niet wat het werk precies inhoudt of welke impact zij kunnen maken.
De vraag was daarom tweeledig:
Hoe maken we zichtbaar wat het werk van een toezichthouder écht betekent?
En hoe bereiken we mensen die de potentie hebben om deze rol te vervullen, ook als zij nog niet actief naar deze functie zoeken?
Van onbekend beroep naar aantrekkelijke carrièrekans.
Onze aanpak
Samen met Brandmannen ontwikkelden we een gerichte doelgroepcampagne waarin strategie, creatief concept, content en distributie samenkwamen.
Centraal stond het Talent Ontwikkel Programma (TOP): een traject waarin nieuwe professionals worden opgeleid tot toezichthouder.
De campagne richtte zich op mensen met de juiste mindset: nieuwsgierig, analytisch en maatschappelijk betrokken. Kandidaten die willen bijdragen aan een veilige en gezonde leefomgeving.
In de campagne lieten we zien hoe veelzijdig het werk van een toezichthouder is.
Van inspecties op locatie tot samenwerking met gemeenten, bedrijven en andere instanties. Het werk combineert buitenwerk met analyse, verantwoordelijkheid en maatschappelijke impact.
Door echte medewerkers en realistische werksituaties te tonen, maakten we het beroep concreet en herkenbaar.
De campagne werd opgebouwd langs de volledige candidate journey:
- eerst zichtbaarheid en nieuwsgierigheid creëren
- daarna inhoud en context bieden
- en uiteindelijk activeren om te solliciteren
Binnen deze case realiseerden we:
- Employer branding strategie
- Creatief campagneconcept
- Videocontent en campagnevisuals
- Social advertenties en targeting
- Landingspagina traffic campagnes
- Data-analyse en campagneoptimalisatie
Resultaten
Het resultaat
De campagne maakte het relatief onbekende beroep van toezichthouder zichtbaar en aantrekkelijk voor een nieuwe doelgroep.
Door het werk concreet te maken en de maatschappelijke impact te benadrukken, ontstond een campagne die zowel bereik als instroom realiseerde.
De campagne:
- vergrootte de bekendheid van het TOP-programma
- bracht nieuwe doelgroepen in contact met het vakgebied
- zorgde voor een duidelijke stijging in sollicitaties
Impressies
824.234
Klikken LP
15.354
Interacties
22.645
CTR
1,86%
Sollicitanten
170
Nieuwe collega’s
9
Blijvende samenwerking
Geen one-off. Wij bouwen relaties. Hier benadrukken we dat jullie meer zijn dan een uitvoerende partij. Laat zien hoe de samenwerking zich ontwikkelt en dat jullie op lange termijn betrokken zijn bij het merk.
Waarom het werkt:
Sterke recruitmentcampagnes ontstaan wanneer strategie, creatie en distributie elkaar versterken.
Binnen deze campagne werkten we samen met Brandmannen aan een aanpak waarin het werkgeversverhaal, de doelgroep en de campagne-inzet volledig op elkaar waren afgestemd. Hierdoor kon het TOP-programma niet alleen zichtbaar worden, maar ook daadwerkelijk nieuwe toezichthouders aantrekken.
Een onbekend beroep zichtbaar maken
Door het werk van toezichthouders concreet te laten zien ontstaat begrip en interesse.
Doelgroepgericht werven
De campagne richtte zich niet alleen op actieve werkzoekenden, maar ook op latent geïnteresseerde professionals.
Impact centraal
Het werk draagt direct bij aan een veilige en gezonde leefomgeving, een sterke motivator voor kandidaten.
Branding gekoppeld aan instroom
De campagne combineerde employer branding met gerichte recruitmentmarketing.
Van onbekend beroep.
Naar nieuwsgierigheid.
Naar nieuwe toezichthouders.