Klantcase
VRZHZ
Van incidentgedreven beeld naar een herkenbaar werkgeversverhaal.
De uitdaging
Veiligheidsregio Zuid-Holland Zuid stond voor een herkenbare uitdaging binnen arbeidsmarktcommunicatie.
Veel mensen kennen de organisatie vooral van incidenten, sirenes en brandweerwagens. Maar achter die zichtbare momenten schuilt een brede organisatie met tientallen rollen die samen zorgen voor veiligheid.
De vraag was daarom niet alleen hoe nieuwe collega’s aan te trekken, maar vooral:
Hoe laat je zien dat veiligheid niet alleen draait om actie, maar juist om voorbereiding, samenwerking en verantwoordelijkheid?
De organisatie wilde zich positioneren als werkgever voor uiteenlopende profielen. Van operationele functies tot staf, crisisorganisatie en ondersteuning.
Niet één functie centraal.
Maar het geheel zichtbaar maken.
Onze aanpak
Voor VRZHZ ontwikkelden we in samenwerking met Brandmannen een geïntegreerde employer branding aanpak waarin strategie, EVP, creatief concept, content en distributie samenkwamen.
We startten bij het werkgeversverhaal en vertaalden de identiteit van de organisatie naar een positionering waarin niet incidenten, maar perspectief centraal staan. Vanuit één woordvoerder ontvouwt zich stap voor stap de volledige organisatie. Van brandweer tot crisisteam, van staf tot piketmedewerker.
De kern van het concept ligt in tegenstelling:
niet actie versus stilte, maar voorbereiding én paraatheid.
In de film volgen we medewerkers in verschillende situaties, van overleg en voorbereiding tot uitruk en crisiscoördinatie. Eén verbindende voice-over brengt alle rollen samen tot één organisatieverhaal.
Aanvullend portretteerden we medewerkers in een minimalistische blauwe setting. Los van hun werkomgeving, krachtig en menselijk in beeld. De combinatie van realistische werksituaties en sterke portretten gaf het concept visuele diepte en maakte medewerkers zichtbaar als dragers van veiligheid.
De film sluit af met de payoff:
“Als werken aan veiligheid in je zit, is dit dé plek om het te laten zien.”
Binnen deze case realiseerden we:
- EVP & positionering
- Employer branding strategie
- Creatief concept & storytelling
- Filmproductie & fotografie
- Campagnestrategie & distributie
- Data-analyse & optimalisatie
Resultaten
Het resultaat
De employer branding film doorbrak het stereotype beeld van de veiligheidsregio.
Niet alleen incidentbestrijding.
Maar mensen, voorbereiding en samenwerking.
De film:
- Laat een gelaagd beeld zien van werken bij VRZHZ
- Positioneert alle rollen als essentieel onderdeel van veiligheid
- Geeft medewerkers letterlijk een gezicht
- Versterkt het werkgeversmerk op emotioneel én inhoudelijk niveau
Het resultaat is een onderscheidende werkgeversfilm die de organisatie breder, menselijker en aantrekkelijker positioneert op de arbeidsmarkt.
Impressies
342.250
CTR
1,60%
Interacties
9.499
Interaction Rate
2,78%
Blijvende samenwerking
Geen one-off. Wij bouwen relaties. Hier benadrukken we dat jullie meer zijn dan een uitvoerende partij. Laat zien hoe de samenwerking zich ontwikkelt en dat jullie op lange termijn betrokken zijn bij het merk.
Waarom het werkt:
Sterke employer branding ontstaat wanneer strategie, creatie en distributie samen optrekken.
Binnen VRZHZ werkten we niet alleen aan een film, maar aan een fundament voor toekomstige arbeidsmarktcommunicatie. Door het werkgeversverhaal scherp te positioneren en direct te vertalen naar campagnes, ontstond een aanpak die duurzaam inzetbaar is.
Zo bouwen we samen aan een organisatie die niet alleen zichtbaar is tijdens crisismomenten, maar continu herkenbaar is als werkgever.
Strategie als vertrekpunt
We begonnen niet bij content, maar bij identiteit. Daardoor werd de campagne een vertaling van wie VRZHZ is, niet alleen wat zij doet.
Eén perspectief, één verhaal
Door het verhaal vanuit één woordvoerder te vertellen, ontstond samenhang in een complexe organisatie.
Tegenstellingen creëren herkenning
De combinatie van rust en actie laat kandidaten zien dat er meerdere manieren zijn om bij te dragen aan veiligheid.
Mens centraal, niet het uniform
De portretten maakten medewerkers zichtbaar als persoonlijkheden, niet alleen als functies.
Branding gekoppeld aan performance
De campagne was ontworpen voor zowel emotionele connectie als meetbare resultaten.
Van zichtbaarheid naar begrip.
Van begrip naar interesse.
Van interesse naar instroom.