Klantcase
VOvA
Amsterdam beweegt. Het onderwijs beweegt mee.
De uitdaging
Voortgezet Onderwijs van Amsterdam wilde zich sterker positioneren als werkgever binnen een concurrerende onderwijsarbeidsmarkt. In een stad als Amsterdam, waar kansen, dynamiek en diversiteit samenkomen, was de vraag helder:
Hoe laat je zien dat werken in het onderwijs hier méér is dan lesgeven?
De organisatie zocht een manier om docenten en onderwijsprofessionals te laten zien dat zij niet alleen bijdragen aan onderwijs, maar ook aan de ontwikkeling van een stad en haar jongeren.
Een werkgeversverhaal dat past bij de energie van Amsterdam.
Onze aanpak
Samen met Brandmannen ontwikkelden we een geïntegreerde employer branding aanpak waarin strategie, creatief concept, content en distributie samenkwamen.
Het concept vertrok vanuit een eenvoudig maar krachtig inzicht:
Amsterdam is een stad die altijd in beweging is.
En wie in het onderwijs werkt, beweegt daarin mee. Met leerlingen, met collega’s en met de stad zelf.
Vanuit dat perspectief ontwikkelden we het concept:
“Werken bij het VOvA. Groeien doen we samen.”
In de campagne brengen we de dynamiek van Amsterdam samen met de ontwikkeling van leerlingen en onderwijsprofessionals.
De stad vormt het decor voor verhalen van medewerkers die dagelijks bijdragen aan groei. Niet alleen van leerlingen, maar ook van zichzelf.
De content laat zien dat werken bij VOvA betekent:
- ontwikkelen als professional
- samenwerken met bevlogen collega’s
- bijdragen aan de toekomst van jongeren in Amsterdam
De energie van de stad wordt visueel verweven met het onderwijs. Zo ontstaat een campagne waarin stedelijke dynamiek en persoonlijke ontwikkeling samenkomen.
Binnen deze case realiseerden we:
- Employer branding strategie
- Creatief campagneconcep
- tVideocontent en campagnevisuals
- Social content en advertenties
- Online distributie en targeting
- Doorlopende campagneoptimalisatie
Resultaten
Het resultaat
De campagne positioneert VOvA als een werkgever waar ontwikkeling centraal staat. Niet alleen voor leerlingen, maar ook voor medewerkers.
Door de koppeling met de dynamiek van Amsterdam ontstaat een herkenbaar en onderscheidend werkgeversverhaal.
De campagne:
- versterkt de zichtbaarheid van VOvA als werkgever
- spreekt nieuwe docenten en onderwijsprofessionals aan
- laat zien dat onderwijs en stad samen groeien
Het resultaat is een employer branding campagne die past bij de energie van Amsterdam én bij de mensen die er onderwijs geven.
Impressies
703.812
CTR
1.40%
Interacties
13.843
LP
9.862
Blijvende samenwerking
Geen one-off. Wij bouwen relaties. Hier benadrukken we dat jullie meer zijn dan een uitvoerende partij. Laat zien hoe de samenwerking zich ontwikkelt en dat jullie op lange termijn betrokken zijn bij het merk.
Waarom het werkt:
Sterke employer branding ontstaat wanneer strategie, creatie en distributie samenkomen.
Binnen VOvA werkten we samen met Brandmannen aan een campagne die niet alleen zichtbaar is, maar ook een fundament legt voor toekomstige arbeidsmarktcommunicatie. Het werkgeversverhaal kan hierdoor doorlopend worden doorvertaald naar nieuwe content, campagnes en wervingsmomenten.
De stad als verhaaldrager
Door Amsterdam centraal te zetten ontstaat een campagne die direct herkenbaar en relevant is.
Ontwikkeling als rode draad
De campagne verbindt de groei van leerlingen met de groei van onderwijsprofessionals.
Strategie en creatie geïntegreerd
Van werkgeverspositionering tot campagnecontent vormt alles één consistent verhaal.
Branding én recruitment gecombineerd
De campagne bouwt merkvoorkeur op én stimuleert instroom.
Een stad die beweegt.
Onderwijs dat meebeweegt.
Mensen die samen groeien.